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New Balance 550

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New Balance 550 ou "P550 Basketball Oxford"

Conçue en 1989 par Steven Smith, un designer renommé également à l'origine des Yeezy 700 et Nike Air Zoom Spiridon Cage 2, la New Balance 550 n'a pas immédiatement connu le succès. Initialement lancée sous le nom de "P550 Basketball Oxford", elle s'est heurtée à la concurrence de marques comme Converse, Reebok et Nike. Avec son design inspiré des chaussures de basketball basses de l'époque, la 550 a lutté pour se démarquer, sans tirer son épingle du jeu.

Redéfinition et succès avec Teddy Santis

Le destin de la New Balance 550 a pris une tournure inattendue en 2020 grâce à l'intervention de Teddy Santis. Avec une approche minutieuse et un relooking total, la 550 a été relancée. La collaboration avec le label Aimé Leon Dore a été particulièrement fructueuse, introduisant la 550 avec des coloris modernes et une campagne marketing efficace. Depuis, de nombreux nouveaux coloris et collaborations ont vu le jour et ont marqué les esprits, comme les 550 White Green par exemple.